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“霸屏”彈窗廣告,誰來管?
2019-11-12 07:42:09 來源:

記者調查發現,彈窗廣告已經形成完整的產業鏈,只要商家交足2萬元,就可彈窗100萬次,量越大成本越低。有客服人員直接表示,“運營商、軟件、瀏覽器平臺都有用戶大數據,你只要提出廣告時段、推廣地區、目標受眾、產品定位,我們就可以提供服務。”結果就是彈窗廣告多如牛毛,讓人不想看也得看,成為屏幕當之無愧的“霸主”。

彈窗廣告不能亂彈琴

我國廣告法第44條明確規定,“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉”。近年來,國家相關部門也多次針對互聯網廣告開展整治行動,取得了一些效果。

但是,隨著互聯網技術的發展,彈窗廣告越來越花樣百出,頁面上明明有“關閉”字樣,點了卻彈到另一個界面,廣告一環連一環,沒完沒了,感覺像進入迷魂陣。

按理說,規定如此清楚,操作也似乎簡單易行,不合規的彈窗廣告為何總是“打不死”,反而“野火燒不盡,春風吹又生”?彈窗廣告就如同那些問你要不要房、要不要商鋪的騷擾電話,本質上是一種市場營銷行為,很多彈窗廣告經營商鉆了法律的空子。而從投入和產出的效果看,這種廣告成本低,投放量大,廣告效果顯著。隨著大數據的采集,有些廣告甚至能夠做到“精準投放”。

“霸屏”背后潛藏著信息安全隱患

相信大家都有這種體驗,在某個頁面或是APP上瀏覽了一件風衣或一本書,第二天手機會收到多件風衣、多本同類書的推薦。一時之間,這種差異化個性服務,還頗受市場青睞,被各個廣告經營商引為制勝法寶。

反觀另一面,美其名曰的“精準推銷”,通過技術手段獲得用戶手機號碼信息,進而投放無法消除的“霸屏廣告”,潛藏著信息安全隱患。用戶一旦被誘導點擊,容易無意中對彈出的小程序授權讀取自己個人隱私信息、聯系方式等的一部分權限,嚴重的甚至會被盜取賬號密碼,很可能會成為電信詐騙的對象。

顯然,此種“霸屏廣告”是在濫用信息技術,是一種技術霸凌的表現,需要監管部門的介入,對運營商、軟件、瀏覽器平臺作出嚴格限制,加重處罰,增加打擊力度,不可放其“裸奔”。試想,如果有人不時窺視你生活中的點點滴滴,這種日子能過得安心嗎?(來源:新華網 整理:陳曦)

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