仁鼎娱乐
奧迪廣告“翻車”現場,網友:202元做出了202萬元的曝光效果,值!
2019-11-14 11:28:50 來源:中新經緯

中新經緯客戶端11月14日電(付玉梅) 昨日上午,微信朋友圈經歷了一場大型廣告“翻車”現場,主角是知名豪車品牌奧迪。其在朋友圈投放的奧迪Q8廣告視頻,點開后竟是英菲尼迪車型廣告。

對此,騰訊方面已作出回應,表明是服務商疏漏錯播視頻,已下架該廣告并作出相應賠償。而此事件迅速演變成網友熱議的熱搜話題,汽車圈也紛紛“蹭”起了熱度,進行調侃。有網友表示,陰差陽錯,一起“烏龍”事件幫兩個車企做了廣告,而英菲尼迪則成了最大贏家。

奧迪廣告被錯誤投放為英菲尼迪 來源:微信朋友圈

因服務商疏漏錯投廣告,騰訊廣告致歉

這一“烏龍”事件本身并不復雜。昨日上午,微信朋友圈廣告出現了一則奧迪的廣告推送,其來源顯示來自“一汽-大眾奧迪”,廣告框上所配的靜態文字是“奧迪Q8”的推廣文案。但是當點開廣告中的視頻卻發現,廣告是對英菲尼迪Q50X的車型介紹。

騰訊廣告于當天下午于官方微博發布了《關于朋友圈廣告視頻素材錯播的致歉函》。騰訊廣告表示,經查明,在13日9點,由于華東二區某汽車行業服務商的疏漏,在對接寧波區域汽車朋友圈廣告投放時,發生廣告素材錯播情況。收到反饋后,騰訊廣告方面立即暫停下線相關廣告。

騰訊廣告聲明 來源:新浪微博

“對于此次給客戶及用戶造成的困擾,我們深表歉意。”騰訊廣告在致歉函中稱,對于此次素材錯誤造成的廣告金等相關損失也聯同服務商,共同承擔相應的賠償責任。

騰訊廣告仍表示,接下來將強化服務商管理,并嚴格落實相關廣告審核管理規范,避免類似情況發生。

值得注意的是,在騰訊廣告官方微博發布致歉函前,網上就開始傳播一份落款為騰訊廣告的致歉函。網傳的致歉函比官微版多了一句話:于10時30分立即暫停下線相關廣告,總曝光為3959次,共花費202元。

中新經緯記者注意到,官微版中這句話被刪除,且落款處多了騰訊科技的蓋章,其它內容相同。

有網友表示,“202元做出了202萬元的曝光效果,超值了。”

熱度增加,不是營銷勝過營銷

事實上,雖然騰訊廣告已證實這是人為錯誤,不少網友仍把這起事件解讀成奧迪與英菲尼迪的“聯合營銷”。目前來看宣傳效果遠比正常投放的效果好。

當天在新浪微博上,“奧迪英菲尼迪”、“騰訊廣告發表致歉函”等相關話題頻登熱搜榜。微博話題中,中新經緯記者以“奧迪英菲尼迪”為搜索字樣,出現一系列相關話題,截至發稿,最高閱讀量達2064.5萬。

新浪微博上的相關話題情況 來源:新浪微博

而事件的兩位主人公,奧迪與英菲尼迪,彼此很默契地選擇了以輕松的互動來“化解”這一場烏龍。有趣的是,雙方在互動中都疑似又給自己打了一波廣告,在發表內容里都加入了各自的品牌文案。

奧迪與英菲尼迪在新浪微博上進行互動 來源:新浪微博

有車企“蹭”熱點,有品牌無辜“躺槍”

因這起廣告錯投事件開始被網友熱議,汽車圈中有不少品牌卻借機“蹭”起了熱度。首先是沃爾沃汽車,其在官方微博上@奧迪,并發文“朋友,也幫我們投一個吧”。

沃爾沃汽車在新浪微博@奧迪進行互動 來源:新浪微博

據中新經緯記者不完全統計,除沃爾沃外,包括威馬汽車、吉利汽車、梅賽德斯-奔馳、獵豹汽車、寶沃汽車等在內的車企,都在相關話題下發表了互動言論,推介最新車型。有網友笑稱,近日來因銷量下降而呈現低迷的車市突然變得熱鬧起來。

不過,值得注意的是,這起事件里也有“躺槍”的企業。昨日,網傳說法稱是奧迪廣告合作方群邑廣告代理商造成此次錯播事故,奧迪將全面暫停與其的合作。對此,群邑中國于當日下午六點發布聲明澄清此說法。

群邑中國發布聲明 來源:群邑

“今日奧迪朋友圈廣告錯誤投放一事,有不明來源的截圖稱奧迪‘全面暫停與群邑的所有媒介業務合作’。此言論不屬實。”群邑表示,該公司旗下代理商不服務該客戶此項業務。

責任編輯: 作者:

① 凡本網注明"稿件來源:濟寧日報、濟寧晚報"的所有文字和圖片稿件,版權均屬于 濟寧日報社和東方圣城網所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式復制發表。已經本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須注明"稿件來源: 東方圣城網",違者本網將依法追究責任。

② 本網未注明"稿件來源:濟寧日報、濟寧晚報"的文/圖等稿件均為轉載稿,本網轉載出于傳遞更多信息的目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如其他媒體、網站或個人從本網下載使用,必須保留本網注明的"稿件來源",并自負版權等法律責任。如擅自篡改,本網將依法追究責任。如對稿件內容有疑議,請及時與我們聯系。

③ 如本網轉載稿涉及版權等問題,請作者在一周內速來電或來函與東方圣城網聯系。

投稿請至郵箱:[email protected]

※ 聯系電話:(0537)2343210

仁鼎娱乐
能赚钱的网络游戏棋牌 吉林十一选五 百万猪真的可以赚钱吗 比分网球探足球即时比分 快乐扑克 音响学好了赚钱吗 安徽25选5 2016武汉的士赚钱吗 三国麻将无双下载 广西快乐10分